이 광고는 JT라는 담배 회사가 자신의 이미지를 개선하기 위해서 실시하는 기업 홍보 광고 차원입니다. 그러나 광고 전체에 기업의 이미지는 단 하나 사용될 뿐입니다. JT의 컬러인 녹색입니다. 그 이외에는 어떤 기업 이미지 내용도 없고, 그 내용을 다른 회사에서 똑같이 써도 어디에서든 해당되는 이야기입니다. 광고 내용을 그대로 옮겨놓은 것이기 때문에 그것을 실생활에서 본다면 어떤 느낌이 들까? 그런 점을 생각해보면 어떨까 합니다.
※ 원문은 모두 일본어입니다만, 제가 포토샵으로 고친 이미지입니다. 그리고 이 광고는 '금연'을 위한 광고가 아닙니다. 다른 모든 용도의 사용은 좋습니다만, 이 글의 내용을 가지고 금연을 이야기하거나, 그와 관련한 자료로 인용하는 것은 제가 원하지 않습니다.
먼저 말씀드립니다. 죄송합니다.
녹슨 재떨이를, 바꿔줬으면 한다. 마음 편히 피울 수 있는 공간이, 거리에 없다. 수 많은 불만과 요청이, JT에게 오고 있습니다. 우리들은 그 소리를 확실히 듣고 있으며, 듣고 있을 뿐 아니라, 담배 생산 업체로써 가능한 모든 개선책을 집념을 갖고실행하고 있습니다. 현시점에서도, 여러 방안※에 힘을 쏟고 있습니다만, 해야할 것은 아직 있습니다. 해결을 위해서는, 앞으로 많은 시간이 걸리는 것도 사실입니다. 설비나 대응이 완전하다고 할 수 없는 현 상태를, 우선 인식하고, 반성하고, 사죄합니다. 정말로, 죄송합니다.
그리고, 환경 개선을 진행함에 있어서, 우리들 담배를 사랑하는 사람들에게, 이 자리에서 부탁드립니다. 그것은 흡연 매너. 꽁초는 길거리에 버려진 순간, 쓰레기가 됩니다. 인파 속에서 걸어가며 피우는 담배는, 불편을 넘어 위험합니다. 한명 한명 매너로써 협력이 없으면, 어떤 환경이 갖추어져도, 그것은 영원히 미완성입니다. 담배 매너에 대해, 우리들과 함꼐 생각해 주십시오. 흔들림없는 결의로 대책을 진행하는 우리들과, 함께 나아가 주십시오.
부탁드립니다.
이것이 처음으로 신문지면을 장식한 JT의 담배를 피우는 매너를 위한 광고의 시작합니다. 이것은 처음 기업으로써 왜 이런 광고를 하고 소비자에게 어떤 것을 바라는가, 그리고 우리는 이 정도의 역할을 하는 기업이라는 것을 보여주는 의미라 할 수 있습니다.
『매너 깨닫기(マナーのお気づき) 1』편 그래픽 광고 <1>
『매너 깨닫기(マナーのお気づき) 1』편 그래픽 광고 <2>
『매너 깨닫기(マナーのお気づき) 1』편 그래픽 광고 <3>
『매너 깨닫기(マナーのお気づき) 1』편 그래픽 광고 <4>
광고의 주된 내용은 다음과 같습니다.
첫번째, 꽁초를 아무데나 버리지 말도록 하자.
하수구나, 물웅덩이에 버리지 말고 쓰레기통에 버리도록 하고, 아니라면 휴대용 재털이를 들고 다닐 것을 권장하고 있습니다. KT&G에서도 90년대 중후반에 이와 같은 운동을 잠시 벌인바가 있습니다. 당시 공기업이었던 KT&G(구 담배인삼공사)는 공무원 조직을 이용해서 휴대용 재떨이를 배포한바 있습니다. 그리고 저 역시 그것을 써본 바가 있습니다. 그러나, 제품이 너무 조악해서 꽁초를 넣어도 재가 모두 새어나옵니다. 그 때문에 쓰는 것을 포기했던 기억이 있습니다. 그래서 지금은 주변에 쓰레기통이 있을 경우 담배를 꺼내서 듭니다. 꽁초를 어떻게 처리할 것인가, 그것을 고려하면서 담배를 피웁시다.
두번째, 연기를 조심하자.
담배 연기는 담배를 피우지 않는 사람뿐 아니라, 담배를 피우는 사람에게도 남의 담배 연기는 싫습니다. 그렇기 때문에 광고에서는 아무곳에서나 피우지 말고, 담배 연기가 넓게 흩어진다는 것을 주의해서 주변을 신경쓰도록 하자고 말하고 있습니다. 제 경우에는, 사람이 모여있는 곳에서 피우지 않고, 사람과 떨어져 구석에서 피우고 있습니다. 담배 연기는 누구에게나 싫을 수 있습니다.
세번째, 담배는 위험하다.
담배의 온도는 섭씨 700도를 넘습니다. 그렇기 때문에 피부나, 옷 등에 닿을 경우 위험합니다. 그리고 대부분 담배를 들고 있을 때 담배의 높이가 사람 허리춤에 위치하므로 옷을 태우거나 심할 경우 어린이의 눈에 닿을 수 있다는 점을 주지하고 있습니다. 이것은 두번째를 지키면 어느 정도 자연스럽게 지켜지는 문제입니다. 담뱃불은 위험합니다. 주변과의 공간을 둘 필요가 있는 것입니다.
담배를 피우는 사람들은, 이런 세가지 매너를 조심해서 다른 사람들에게 피해를 끼치지 않도록 하고, 담배를 피우지 않는 사람들은, 매너를 지키면서 담배를 피우는 사람의 권리를 존중해 주십시오. 서로가 서로를 존중해야면 서로의 권리가 존중됩니다. 흡연권이던, 혐연권이던 말이죠.
지금까지 보여드린 광고는 인터넷을 통한 광고입니다만, 물론 오프라인 광고도 있었습니다.
이와 같은 오프라인 광고와 더불어 TV 광고도 했습니다만 4년 전에 실시했던 캠페인인지라 지금은 그 TV 광고를 볼 수가 없습니다.
어떻습니까? 담배를 피우는 건 다른 사람에게 피해를 줄 수 있는 경우가 많긴 해요. 그러기에 이런 캠페인을 보고 매너를 생각해보는 게 어떨까 싶습니다.
※ 4년 전에 썼던 "담배를 피우는 새로운 매너를 만듭시다."에서 썼던 내용을 발췌해서 다시 쓴 글이라 번역이 엉망입니다. 틀린 부분이 있는 걸 알지만 고치진 않았습니다. 원본 파일이 어디 있는지도 잘 모르겠어요. 하지만, 중요한 건 글에 다 있으니까요.
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